タピオカ&ティースタンド

原宿のマチマチで四季春茶チーズティーを飲んできた!正真正銘インバウンド向けティースタンドの成功例

ティースタンド愛好家の@doutapirukaです。

先日、原宿のmachimachiに寄ってきました。

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machi machiの特徴

machi machiの特徴

・台湾のチーズティーブランドが日本上陸
・運営はベイクルーズグループ
・タピオカを一切使わずタロイモボールを使用

原宿ラフォーレの2Fに出店だが行列の8割近くが台湾人中国人

ラフォーレ原宿の2Fに2019年夏に出店したチーズティー専門店のmachimachi。

2020年に入り原宿のタピオカ専門店では行列を見かけることはなくなりましたが、ここは人気でした・・・

なんと行列の8割近くは中国人と台湾人。何が起きているのでしょうか。。。

中華圏向けマーケティング&タピオカ不使用でブームに流されない戦略

元々は台湾発祥のチーズティー専門店ではあったのですが、日本においてはベイグルーズがこのブランドを運営しています。ベイグルーズといえば、幸せのパンケーキやフリッパーズ、J.S.BURGERS CAFEなど運営をしている飲食&アパレルブランドです。

店外の広告には多くの、中華圏で人気を誇るJay Chouを広告塔に起用しています。

事実私の中国人の友人も、この店に興味があったり、行ったことがあるという人は多かったです。

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・ ・ 🔈音声ONにしてご覧ください🔈 ・ 中華圏を中心に話題沸騰中!台湾出身のハリウッドスター・周杰倫(Jay Chou)さん、mayday 阿信さんの新曲ミュージックビデオにmachi machi ラフォーレ原宿店が協力しています🤝 ・ Thanks🙏🙏🙏 @jaychou @ashin_ig ・ 🎈Our buddy🎈 @machimachi__official @machimachi_london @machimachi_korea @machimachi_taichung @machimachi_canada @machimachi_china @machimachi_malaysia @machimachi_sydney @machimachi.stockholm @machimachi__paris ・ #machimachi_japan #machimachi #神のチーズティー #jaychou #周杰倫 #Ashin #阿信 #mayday #說好不哭 #WontCry #チーズティー #japan #泣かないと約束したから

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さらにはお店を使ってPV撮影までする力の入れぶり。。。周杰倫とMAYDAYの阿信といったらほぼ台湾の2大スターといってもいいでしょう。

テラスから原宿の交差点が眺められて立地も◎

お店のテラスからは、神宮前の交差点を一望できます。思わず写真を撮りたくなるようなつくりです。

原宿観光をして、SNS投稿までをこの立地の力で、飛躍的に高めていることがわかります。

machimachiは世界各国に出店しているブランドですが、東京の原宿にあるということを、この店のつくりで分かりやすく、伝えています。

なかなかの戦略です。。。

タピオカは取り扱わない代わりにタロイモボールの追加は可能

machimachiではタピオカの代わりにタロイモボールを取り扱っています。

タピオカのようなキャッサバ粉を丸めたものと違い、タロイモを使用しているのでデンプンだけでなくお芋の味をしっかり感じるのが特徴です。

チーズティー専門は他にもありますが、タピオカを扱っていることは多いです。

machimachiではタピオカを一切に扱っていないので、タピオカ専門店という括りにされることがないは、タピオカブーム終焉後もプラスに働く材料といえるでしょう。

濃厚だけどけっしてクドくならない「神のチーズティー」

ニチゲンタンチーズティーとシキハルチャチーズティーを注文しました。税抜480円と比較的値段も良心的。

注文時に感じた特徴としては、氷の量はカスタマイズ不可、さらにお茶の甘さも三段階で調整できますが、お茶を無糖にはできないということでした。

日月潭紅茶も四季春茶もどちらも台湾茶です。

お茶の味はしっかり出ていて、ほんのりとしたお茶の甘さとも相性がよくお茶の非常に飲みやすいお茶でした。

上の濃厚チーズは美味しい店のチーズです。commateaや彩茶房のチーズに近い、濃いけれども飲みすぎても気持ち悪くならない絶妙なバランス間のある美味しさでした。

machimachiのメニュー・営業時間・アクセス

メニュー

営業時間

店舗情報

電話番号:03-6896-5150
営業時間:11:00-21:00

行き方・アクセス

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公園や街中でも気軽に受け取れるので、タピオカ店に並ぶのが苦手な人にもおすすめです。

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